Display
Yield Master
баннерной рекламой
Технология управления
Video
Увеличьте доходы и
Yield Master
монетизируйте видеоконтент
App
Максимальный доход
Yield Master
от вашего приложения
Руководство по созданию
и запуску нативной рекламы
в Google Ad Manager
Руководство
по созданию и запуску нативной рекламы
в Google Ad Manager
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама помогает издателям улучшить видимость баннеров и сделать более высокий CTR.

Потребители также предпочитают нативную рекламу баннерам, поскольку она не нарушает пользовательский опыт при просмотре сайтов.

В случае нативной рекламы DFP, вместо того, чтобы получить определённый баннер, который совершенно не соответствует контенту, в котором он размещен, вы получите отдельные компоненты. Вам предстоит организовать эти компоненты таким образом, чтобы они представляли интересы рекламодателя, а также хорошо сочетались с вашим сайтом или приложением.

Издатели получают беспрецедентный уровень контроля. Вы берете один набор активов и можете изменять их в соответствии с различными экранами и различными типами макетов контента, на которых они показываются.
Guided Design Editor
Это встроенный редактор дизайна Ad Manager, который позволяет быстро создавать нативные объявления.
Мы рассмотрим только те опции, которые относятся к рабочему столу: Guided Design Editor и HTML & CSS Editor.
У вас будет три варианта на выбор: редактор дизайна Guided Design Editor, HTML & CSS Editor, Android & iOS App Code.
Нажмите на Новое нативное объявление.
Нажмите на Доставка >> Нативная реклама.
Войдите в свой аккаунт Google Ad Manager.
Шаг 1. Создание нативных объявлений
Весь процесс настройки нативной рекламы состоит из трех шагов:
Руководство по созданию и запуску нативных объявлений в Ad Manager
1
Далее вам будет предложено выбрать один из двух путей: Настраиваемый для вставки в ленту и разработанный Google для вставки в статью.
Выберите поле Guided Design Editor.
Нажмите на Новое нативное объявление.
Нажмите Доставка > Сеть.
Войдите в Google Ad Manager.
Вот как определить, стилизовать и нацелить свое нативное объявление.
Определите настройки объявления
Стилизируйте нативное объявление
Таргетинг нативного объявления
Чтобы в конечном итоге обслуживать нативную рекламу, таргетинг на этой странице должен быть точно таким же, как и таргетинг линейных элементов.
Редактор HTML и CSS
Если издатели используют этот редактор, им определенно нравится полный контроль, который они получают для полного дизайна и оформления своих объявлений.
Ниже описано, как пользоваться редактором, разрабатывать дизайн, стиль и нацеливать свое объявление.
Определение настроек объявления
HTML & CSS Editor поддерживает все виды фиксированных и плавных размеров объявлений. Издатели могут выбрать любой из этих вариантов.
Стиль нативного объявления
Таргет нативной рекламы
Этот процесс точно такой же, как и в редакторе управляемого дизайна.
Перейдите в раздел Define Ad Settings и выберите Fluid или Fixed. Рекомендуется использовать плавный режим, поскольку его можно оптимизировать в соответствии с размерами сайта и страницы. Фиксированный, с другой стороны, не может быть изменен и имеет фиксированный размер объявления.
Выберите любой из стандартных форматов: Контент, Видеоконтент, App Install, Video App Install.
Выберите макет изображения, который лучше всего подходит для вашего сайта или приложения.
Нажмите кнопку Продолжить.
Нажмите на Preview Width и Preview Height, чтобы изменить размер объявления в соответствии с вашими предпочтениями.
Нажмите на Reorder Elements, чтобы отобразить или скрыть нужные элементы в объявлении.
Если вы хотите отредактировать код CSS, нажмите на Edit Code. Далее нажмите на кнопку Проверить, чтобы убедиться, что ваши изменения соответствуют политике AdExchange.
Нажмите на кнопку Продолжить.
Нажмите на Inventory, чтобы открыть выпадающее меню.
Издатели могут нацеливать рекламу по нескольким параметрам, включая географию, операционную систему и другие.
Нажмите на Сохранить и завершить.
Войдите в Google Ad Manager.
Нажмите на Доставка >> Нативные объявления.
Нажмите на Новое нативное объявление.
Выберите HTML & CSS Editor и перейдите на страницу Define Ad Settings.
Выберите пользовательский формат, нажав либо на Существующий формат, либо на Новый формат.
Напишите название и описание для вашего пользовательского нативного объявления.
Нажмите на Добавить переменную, а затем выберите параметры, которые вы хотите указать в переменной.
Нажмите на кнопку Продолжить.
Для установки желаемого размера нативного объявления используйте опцию Preview width.
Если вы планируете оптимизировать нативные объявления для AMP, выберите Тип рендеринга. Под ним находятся следующие варианты: Standard (работает на всех устройствах), AMPHTML (отображается на стандартном контенте, но эти объявления лучше всего подходят для AMP) и Standard & AMPHTML (Ad Manager отображает стандартный формат на стандартном контенте и AMPHTML на AMP).
При создании элементов строк для нативных объявлений в Ad Manager вам нужно будет выбрать размер в зависимости от запроса объявления. Вот три способа сделать это:
Шаг 3. Создание линейных элементов для нативных объявлений
Элементы строк биржи объявлений
Programmatic Guaranteed
Процесс составления предложения остается таким же, как обычно, за одним исключением:
Процесс создания рекламных блоков для нативных объявлений не отличается от обычного процесса в Google Ad Manager. Однако создание нативных объявлений в GAM имеет исключение: вам нужно будет выбрать фиксированный или плавный размер в разделе "Размеры".
2
Шаг 2. Создание рекламных блоков для нативных объявлений
3
Выберите Add Line Items и установите предпочтение Ad Exchange.
Перейдите на вкладку Креативы линейного элемента Ad Exchange.
Создайте новый заказ или выберите существующий.
Нажмите на Автоматически генерировать креатив. В результате вы получите один креатив, состоящий из всех размеров объявлений, определенных в разделе Ожидаемые креативы.
Нажмите на Сохранить.
Когда вы добавляете новый предлагаемый элемент, в качестве размера инвентаря следует указывать название нативного объявления. Далее вы можете добавить некоторые незначительные дополнительные изменения, такие как Комментарии в Настройках, и нажать на Сохранить.
Нажмите на Доставка >> Заказ
Сжатый список рекомендаций по настройке блоков в ленте:
Выравнивание сетки:
Избегайте неправильного выравнивания рекламы в ленте, следя за тем, чтобы соотношение сторон и размеры маркетинговых изображений совпадали с размерами изображений в блоках контента. Для вертикальных лент подбирайте изображения по ширине, а для лент в виде карусели - по высоте. Нативные изображения могут иметь соотношение сторон 1,91:1 (альбомное) или 1:1 (квадратное). DFP автоматически определяет размер изображения, выбирая наиболее близкое соотношение сторон изображения, которое соответствует размеру, заданному в CSS.
Размер шрифта и начертание:
Используйте тот же размер шрифта для текстовых элементов, что и в вашем контенте. Если вы не можете найти такой же шрифт, найдите семейство шрифтов и выберите наиболее близкий по весу.
Длина символов:
Слишком плотные объявления становятся проблемой для удобства использования, в то время как слишком много пустого пространства может привести к тому, что объявление будет выглядеть неуместно. Посмотрите на максимальное количество символов для единиц контента и постарайтесь подобрать их в нативном объявлении.
Иерархия элементов и шрифтов:
Расположите элементы на видном месте, как и предполагалось. Большое основное изображение будет иметь приоритет, затем квадратный логотип (если/когда он прислан рекламодателем) должен появиться рядом с названием рекламодателя или CTA. Шрифты и их размеры должны работать аналогично.
Сохраняйте активы рекламодателя:
DFP автоматически выбирает правильное соотношение сторон (между альбомным и квадратным) основных изображений в текучих объявлениях. Убедитесь, что вы не растягиваете и не искажаете изображения.
Включите хотя бы один брендовый актив:
Некоторые брендовые рекламодатели могут не купить инвентарь, если ваш целевой стиль не позволит им продвигать свой бренд. Поместите в макет один или несколько фирменных элементов (название рекламодателя или изображение логотипа) и никогда не изменяйте, не искажайте и не затемняйте их.
Google Ad Manager также предоставляет встроенную функцию A/B-тестирования, которая поможет вам определить, какой макет объявления будет работать лучше всего..
Как начать работать с нативной рекламой в Google Ad Manager?
Свяжитесь с нами и наши специалисты помогут вам создать и запустить рекламу в Google Ad Manager уже сегодня.
Заполните форму ниже, чтобы начать
Ваше имя
Ваш e-mail
URL вашего сайта
Количество просмотров в месяц